從2016年9月上線到今日，短視頻的整個(gè)產(chǎn)品系統(tǒng)以及玩法系統(tǒng)已經(jīng)是適當(dāng)龐大，很難在短時(shí)間內(nèi)講清楚，如果我們想在短視頻上帶火我們的內(nèi)容、品牌、產(chǎn)品，記住一句話：在短視頻上，我們做營(yíng)銷(xiāo)也罷，做內(nèi)容也罷，便是50%確定性的科學(xué)+50%可能性的藝術(shù)。

所謂確定性的科學(xué)便是短視頻的算法、邏輯等等架構(gòu)，50%的可能性藝術(shù)就要取決于我們的內(nèi)容能做到什么樣的程度。

無(wú)論是運(yùn)營(yíng)企業(yè)的短視頻賬號(hào)，還是個(gè)人的短視頻賬號(hào)，我們需求最早思考的是選題問(wèn)題：這周要拍什么？下周要拍什么？

那么，選題從哪里來(lái)呢？

1.尋找選題的三種方法

榜首，提早預(yù)備。

對(duì)于一些節(jié)假日，我們能夠進(jìn)行提早預(yù)備。比方，新年一定會(huì)發(fā)生一些七大姑八大姨關(guān)心年輕人婚戀、薪資等等的論題。提早準(zhǔn)備好這類(lèi)論題，就能夠發(fā)明很好的播放量和互動(dòng)量。

第二，對(duì)標(biāo)競(jìng)品。

一般我們需求確定3到5個(gè)競(jìng)品，然后去看競(jìng)品的短視頻視頻是怎么選題、怎么制造的，通過(guò)仿照視點(diǎn)，反向思維，延展思維等不同的方法，在競(jìng)品的基礎(chǔ)上制造一個(gè)更好的視頻。

第三，追熱門(mén)。

追熱門(mén)，包括渠道熱門(mén)、網(wǎng)友在渠道熱議的論題、新式的論題等，內(nèi)容創(chuàng)作一定要保持對(duì)熱門(mén)的靈敏。

視頻制造出來(lái)，一般主張我們?cè)?span lang="EN-US">12點(diǎn)到13點(diǎn)以及晚上20點(diǎn)到23點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，因?yàn)檫@兩個(gè)時(shí)刻段是短視頻活躍度的最高峰期。

2.流量下降的四種原因

有些選題可能會(huì)踩雷，如果你突然發(fā)現(xiàn)自己流量被下降，主要原因很可能便是發(fā)布了渠道不主張的視頻。

通常渠道不主張的視頻有四種。

榜首 ，視頻質(zhì)量差，模糊不清。

第二，搬運(yùn)視頻，方才說(shuō)過(guò)了。

第三，價(jià)值觀與渠道調(diào)性不符，比方說(shuō)觸及到黃賭毒等非主流價(jià)值觀的視頻。

第四，視頻內(nèi)容里觸及虐童、賭博、封建迷信等。

這些都會(huì)導(dǎo)致視頻被下線，乃至賬號(hào)被降權(quán)。

短視頻上還有一些禁入行業(yè)，比方彩票、成人用品、醫(yī)療美容組織、藥品、穩(wěn)妥、金融等，官方不會(huì)接受這些行業(yè)的硬廣投進(jìn)。

同時(shí)我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)企業(yè)品牌賬號(hào)的過(guò)程中，也會(huì)發(fā)現(xiàn)流量呈現(xiàn)較大動(dòng)搖，或者是下滑，或者是一些視頻被封殺，主要原因便是沒(méi)有符合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)，踩了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)的紅線。

比方，視頻中不能呈現(xiàn)微信號(hào)、二維碼、鏈接地址、日期以及一些引導(dǎo)性的話術(shù)；不能呈現(xiàn)促銷(xiāo)、產(chǎn)品價(jià)格信息、打折信息、優(yōu)惠券等信息；不允許對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)品進(jìn)行夸張性描述；不允許在視頻的最初、結(jié)尾處呈現(xiàn)品牌的定幀，也便是在品牌logo那里訂一個(gè)品牌海報(bào)；不允許在視頻里長(zhǎng)時(shí)刻地展示你要推廣的產(chǎn)品和logo；不允許通過(guò)抽獎(jiǎng)、送紅包等行為引誘用戶。

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