2016年11月，國(guó)辦印發(fā)實(shí)施細(xì)則，要求提升回應(yīng)效果，經(jīng)過(guò)購(gòu)買服務(wù)、完善大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐等方式，用好專業(yè)力量，提高輿情分析處置的信息化水平。

現(xiàn)如今，政府機(jī)構(gòu)購(gòu)買服務(wù)成為一個(gè)新選項(xiàng)，網(wǎng)站、微博、微信、頭條的運(yùn)營(yíng)、客戶端技術(shù)開發(fā)，不同種類的外包服務(wù)隨著政府機(jī)構(gòu)新媒體的發(fā)展而不斷地興起，是應(yīng)該選擇外包運(yùn)營(yíng)還是自己運(yùn)營(yíng)？蘿卜青菜各有所愛。接下來(lái)巨推傳媒小編就說(shuō)一下為何要選擇外包、政府機(jī)構(gòu)新媒體運(yùn)營(yíng)外包邊界在哪里？

有些地方政府機(jī)構(gòu)為什么選擇新媒體運(yùn)營(yíng)外包而有的則不選擇外包尼

首先新媒體運(yùn)營(yíng)外包能夠引入專業(yè)力量，降低成本擴(kuò)大傳播。意見演播室，兩臺(tái)攝像機(jī)，在直播間里沒(méi)有記者，看似冷清的發(fā)布會(huì)，但此次發(fā)布會(huì)影響很大。在政務(wù)新媒體的技術(shù)外包上，有的地區(qū)是基于擴(kuò)大影響力的主動(dòng)選擇，有的地區(qū)則是不得已而為之。

與選擇新媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)外包相比，當(dāng)前許多當(dāng)?shù)氐恼?wù)機(jī)構(gòu)新媒體挑選“自己做”，也有自己的理由。有的當(dāng)?shù)赜凶銐虻慕?jīng)費(fèi)、人力保證，如“北京發(fā)布”另外，“北京發(fā)布”還在全市建立了一支由150多人組成的專兼職微博作業(yè)隊(duì)伍，建立了單位主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)總責(zé)、主管領(lǐng)導(dǎo)分擔(dān)負(fù)責(zé)、微博團(tuán)隊(duì)具體落實(shí)的三級(jí)負(fù)責(zé)制。

雖然說(shuō)新媒體運(yùn)營(yíng)外包范圍廣，還是會(huì)有限制的，政府機(jī)構(gòu)新媒體運(yùn)營(yíng)外包的邊界是“技術(shù)可以外包，但內(nèi)容必須自己掌控”。有些地方的政務(wù)新媒體采取項(xiàng)目協(xié)作的方式進(jìn)行政府購(gòu)買服務(wù)。比如，2016年上海某區(qū)推出網(wǎng)絡(luò)熱轉(zhuǎn)的快閃視頻，就是與專業(yè)拍攝組織協(xié)作的?！白寣I(yè)的人做專業(yè)的事，項(xiàng)目制的購(gòu)買服務(wù)是提升政務(wù)公開水平的重要方面?！敝猩酱髮W(xué)設(shè)計(jì)與傳播學(xué)院院長(zhǎng)張志安認(rèn)為，“如果能解決編制問(wèn)題，或許會(huì)有越來(lái)越多的部分期望自己運(yùn)營(yíng)新媒體，究竟更為安穩(wěn)、牢靠。”

張晉升也著重，“內(nèi)容必須自己掌控?！睘榇蟊娚a(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是政務(wù)新媒體產(chǎn)品的中心競(jìng)爭(zhēng)力，也是新媒體運(yùn)營(yíng)外包環(huán)境下政府機(jī)構(gòu)傳達(dá)才能的重要表現(xiàn)。使用新媒體發(fā)布什么信息、回應(yīng)哪些關(guān)切、傳達(dá)何種內(nèi)容，與政府部門的中心工作休戚相關(guān)，他們最懂得其間的門路。運(yùn)營(yíng)好政務(wù)新媒體，把新媒體技能交給懂行的公司立異創(chuàng)造，把政務(wù)內(nèi)容留給自己生產(chǎn)創(chuàng)作，技能和內(nèi)容相得益彰，才能更好實(shí)現(xiàn)媒體融合時(shí)代政務(wù)工作的最優(yōu)裝備。