微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)公司為什么要做好公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃？毫無(wú)疑問(wèn)，做新媒體運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。好的內(nèi)容可能不會(huì)馬上爆發(fā)，但它一定是你最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，要能夠洞察到細(xì)分用戶的核心需求，真正對(duì)他們有幫助，能吸引到他們。今天巨推小編來(lái)談?wù)劰娞?hào)內(nèi)容規(guī)劃問(wèn)題，說(shuō)一些觀點(diǎn)和想法，希望對(duì)大家有幫助。

      很多新媒體編輯很會(huì)寫內(nèi)容，在被日復(fù)一日的被摧殘后，非常有網(wǎng)感，思緒紛飛，有說(shuō)不完的話。

      但我發(fā)現(xiàn)他們經(jīng)常問(wèn)的問(wèn)題都是諸如 “怎么寫標(biāo)題”、“怎么寫文章開頭”、“怎么寫好文章”、“怎么促進(jìn)用戶分享”。

      這些問(wèn)題，該問(wèn)，也該解決。但不全面。

      公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)絕不是個(gè)文字活，在潛心做內(nèi)容的同時(shí)，系統(tǒng)的內(nèi)容規(guī)劃會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大的勢(shì)能。

      微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)公司為什么要做好公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃？

      無(wú)須高談闊論，一言以蔽之：給用戶輸出一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不算本事，長(zhǎng)期給用戶輸出有價(jià)值內(nèi)容才是本事。規(guī)劃好內(nèi)容就是為了能持續(xù)、穩(wěn)定、更高效為目標(biāo)用戶輸出有價(jià)值的垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

      那我們應(yīng)該如何做好內(nèi)容規(guī)劃呢？

      1、定位： 沒(méi)有清晰內(nèi)容定位的公眾號(hào)就像射出去沒(méi)有準(zhǔn)心的子彈，打不中目標(biāo)。

      定位不用大談特談，也不用把定位理解得太過(guò)于學(xué)術(shù)和理論。想清楚4個(gè)問(wèn)題，且時(shí)刻提醒。

      一個(gè)公眾號(hào)的定位不是一成不變，它是隨著公眾號(hào)的發(fā)展、市場(chǎng)的變化、以及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題而調(diào)整。

      我們要做的就是堅(jiān)持輸出，不斷調(diào)整這顆子彈的準(zhǔn)心，百發(fā)百中。

      如果你是運(yùn)營(yíng)企業(yè)公眾號(hào)，那一定要首先對(duì)公司現(xiàn)狀及可利用資源深入了解。脫離企業(yè)本身去定位公眾號(hào)，就是耍流氓。老賊看來(lái)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者至少應(yīng)該是半個(gè)品牌營(yíng)銷人。

      另外，做企業(yè)公眾號(hào)，規(guī)劃定位必須提前與領(lǐng)導(dǎo)或老板達(dá)成一致。在大家共同認(rèn)可和意見(jiàn)一致的情況下開展工作，效率會(huì)高很多，而且方向也會(huì)更加明確。畢竟企業(yè)公眾號(hào)，第一大 “甲方” 就是老板。

      2、競(jìng)品分析： 知己知彼，方能擇優(yōu)拋糟。

      確定了定位，你就知道自己在哪了，戰(zhàn)場(chǎng)也就確定了，同行對(duì)手也知道了。

      這個(gè)時(shí)候，別著急忙慌就開始做公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃了，一定要先做做競(jìng)品分析，了解行業(yè)現(xiàn)狀。

      包括競(jìng)品目標(biāo)群人、服務(wù)類型、定位、功能介紹、菜單欄設(shè)置、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容特點(diǎn)、用戶互動(dòng)、活動(dòng)類型及更新頻率、漲粉渠道等等，并分析優(yōu)劣勢(shì)。

      好好想想：目標(biāo)用戶為什么會(huì)選擇我的公眾號(hào)，而不是關(guān)注同類公眾號(hào)；如果我想成為目標(biāo)用戶的先進(jìn)，有沒(méi)有什么用戶一定需要來(lái)找我才能更好滿足的？

      相信我，對(duì)同行乃至行業(yè)了解越多，腦袋也會(huì)清晰更多，更多東西也會(huì)了然于心。

      3、欄目規(guī)劃： 固定欄目化運(yùn)作，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。

      在規(guī)劃內(nèi)容的時(shí)候，有意識(shí)的把主題類似的內(nèi)容歸為一類，策劃?rùn)谀棵Q以及選題方向，固定欄目化運(yùn)作，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。

      這會(huì)讓用戶的閱讀期待感更強(qiáng)，而且固定欄目一旦形成就會(huì)疊加內(nèi)容的力量，打造出自己平臺(tái)的內(nèi)容符號(hào)，起到 “四兩撥千斤” 的效用。

      建立選題庫(kù)剛開始可能還是一個(gè)模糊的輪廓，但慢慢地會(huì)越來(lái)越清晰，越來(lái)越詳盡，越來(lái)越知道需要給用戶提供什么內(nèi)容。

      這個(gè)過(guò)程，你的進(jìn)步是巨大的，對(duì)于內(nèi)容的掌控，對(duì)于選題的清晰，可以說(shuō)是質(zhì)變的。

      公眾號(hào)選題庫(kù)的建立同樣需要這樣的勁頭，不積小流無(wú)以成江河，不積跬步無(wú)以至千里。

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