最先，我們要搞清楚，微信公眾號是啥？

引證微信公眾平臺官網(wǎng)的宣傳詞：“再小的個人，也是有自身的知名品牌”。

微信對微信公眾號的界定便是知名品牌，知名品牌的媒介，知名品牌的服務(wù)窗口。

每一級政府企業(yè)事實上便是一個詳細(xì)的知名品牌。企業(yè)里的所有工作員的全部投入，全是為了更好地將這一知名品牌打造出的更有名氣、更有增收工作能力、更有服務(wù)能力、更有品牌影響力。

微信公眾平臺做為政府單位知名品牌的媒介之一，意味著的是政府單位的品牌形象，反映的是政府單位的服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量。

但缺憾的是，目前絕大部分的政府部門類微信公眾號也沒有給微信公眾號一個恰當(dāng)?shù)木珳?zhǔn)定位，許多領(lǐng)導(dǎo)干部便是見到其他企業(yè)開過微信公眾號，大家還要開一個，見到其他微信公眾號發(fā)發(fā)文章，大家也來發(fā)發(fā)文章內(nèi)容。事實上是對微信公眾號這一網(wǎng)上的知名品牌欠缺高度重視，欠缺總體的整體規(guī)劃。

那麼政府部門類微信公眾號有什么經(jīng)營構(gòu)思呢？

第一、全局性整體規(guī)劃+總體設(shè)計方案

以企業(yè)網(wǎng)站為例子，企業(yè)網(wǎng)站也是企業(yè)品牌的關(guān)鍵媒介之一，應(yīng)當(dāng)設(shè)定什么版塊？

我們在設(shè)計方案企業(yè)網(wǎng)站的情況下，一般都是會包括：商品/服務(wù)流程，有關(guān)公司，公司新聞資訊，聯(lián)系電話等四大控制模塊。應(yīng)當(dāng)說這四大控制模塊是企業(yè)網(wǎng)站不可或缺的四個基本上要素。

回過頭看政府部門類微信公眾號，基本上僅有新聞資訊一個版面！新聞資訊雖然是不可或缺的，但肯定并不是最重要的，最重要的應(yīng)該是商品和服務(wù)項目的詳細(xì)介紹。

現(xiàn)階段，絕大部分的政府公眾號只是是作為公布新聞資訊（而且是自我安慰型新聞資訊）的一個安全通道，并沒有全方位、健全、權(quán)威性的服務(wù)流程。而這種知名品牌的“商品/服務(wù)項目”詳細(xì)介紹才算是“消費者”最必須的。

沒有哪一個消費者多么的忠實于某一個知名品牌，也也不那麼關(guān)注知名品牌的資訊新聞。因此，你看看如今絕大部分的政府公眾號把95%之上的活力都資金投入到公布新聞資訊上邊來到，這種新聞資訊通常是領(lǐng)導(dǎo)干部關(guān)注的，而不是消費者關(guān)注的，因此全是自我安慰型新聞資訊。因此，盡管一個城鎮(zhèn)、街道社區(qū)有著幾十幾百萬萬的潛在客戶，可是大部分城鎮(zhèn)、街道社區(qū)微信公眾號的點擊數(shù)才幾十上一百多個。這種閱讀文章也許絕大多數(shù)都或是政府部門內(nèi)的工作員奉獻(xiàn)的。

第二、打造出全方位、健全、權(quán)威性、自動更新的服務(wù)流程

將企業(yè)內(nèi)全部部門的業(yè)務(wù)推廣方案，只需是容許公布的，都搬至微信公眾號里邊，豐富多彩微信公眾號的內(nèi)容。盡管這一工作中十分復(fù)雜，而且必須與好幾個部門相處，而且會碰到各種各樣不配合，可是這并不恰好是領(lǐng)導(dǎo)才可以去促使的事兒么。

只需有領(lǐng)導(dǎo)的適用，再大的阻攔也蕩然無存，再多的堡壘還可以輕輕松松提升。

打造出一個全方位、健全、權(quán)威性的微信公眾號“商品/服務(wù)項目”詳細(xì)介紹系統(tǒng)軟件，也是一個非常容易看得清的功績不是嗎！

假如文中開場的那一個微信公眾號內(nèi)有那樣一個健全的商品/服務(wù)流程系統(tǒng)軟件，那這一感受得是多棒的啊！

自然，大家不太可能將服務(wù)流程保證100%的健全，而且總會有許多客戶不愿意去閱讀文章文本，而且總會有許多客戶閱讀和理解能力有限，因此，總會有許多客戶期待獲得立即的人力服務(wù)咨詢。

因此，打造出即時線上的人工服務(wù)系統(tǒng)軟件就越來越至關(guān)重要。

第三、打造出即時線上人工服務(wù)系統(tǒng)軟件

最先，微信公眾號自身便是一個閑聊對話框，是“知名品牌”的一個在線客服對話框，就跟政府部門服務(wù)廳內(nèi)的服務(wù)窗口實際上是一樣的作用，而且在移動互聯(lián)時期其必要性更比線下推廣對話框關(guān)鍵，服務(wù)能力還可以更為強勁！

大家應(yīng)當(dāng)靈活運用好這一服務(wù)窗口，掌握與客戶的每一次互動交流機遇，展現(xiàn)品牌服務(wù)工作能力，提高知名品牌客戶滿意度。

見到這兒很有可能有很多盆友內(nèi)心就在敲鼓了：政府部門里邊工作員都那么忙，不太可能分配全職的的銷售工作工作人員的，而且，定編上都沒有這一職位呀。

實際上，大家并不一定分配全職的的工作員。由于針對許多政府部門類微信公眾號，尤其是城鎮(zhèn)、街道社區(qū)級微信公眾號而言，客戶資詢量并不算太大，一天很有可能就幾個十幾條資詢，徹底沒有必需分配全職的的工作員。

這時候，就必須采用一個微信公眾號運營小竅門了，那便是在手機上做公眾號客服。

什么是手機的公眾號客服？

大家做微信公眾號運營的都了解，微信給予了PC端的在線客服系統(tǒng)，可是這一系統(tǒng)軟件有非常大的局限，只有在pc端應(yīng)用，且來最新動態(tài)沒有通告，只合適全職的客服人員應(yīng)用，而且下班了無法應(yīng)用。而手機的在線客服系統(tǒng)容許在線客服無需即時盯住電腦上，只需有客戶資詢，微信會自彈出出通告，隨時點開通告就可以立即回應(yīng)客戶。

可是微信并沒有給予手機安卓版的在線客服系統(tǒng)，因而只有應(yīng)用第三方平臺。假如公眾號粉絲總數(shù)超出五萬，提議應(yīng)用魚塘軟件，優(yōu)勢是作用多（上一百多個程序模塊），適用上一百多個在線客服座席，缺陷是價錢貴（一年好幾千過萬），應(yīng)用起來較繁雜。假如粉絲數(shù)小于五萬，提議應(yīng)用微小助，優(yōu)勢是應(yīng)用簡易隨手，零學(xué)習(xí)培訓(xùn)成本費，價格便宜，缺陷是數(shù)最多適用20個在線客服座席。

構(gòu)建好手機端在線客服系統(tǒng)以后，從此無需即時盯住公眾號后臺持續(xù)更新了。只需有客戶資詢，手機便會彈出來通告，點開通告就可以回應(yīng)客戶。那樣的話，就可以分配一個工作員，做兼職回應(yīng)客戶資詢就可以。即便 下班了還可以即時回應(yīng)客戶資詢，這但是會巨大的提高政府部門的服務(wù)項目品牌形象的??！

第四、打造出新聞資訊信息發(fā)布系統(tǒng)

最終才應(yīng)該是打造出立即的新聞資訊信息發(fā)布系統(tǒng)，這也是時下政府部門類微信公眾號做的最好是的。

維持固定不動的公布頻率及其公布時間點，有益于提高微信公眾號的品牌影響力，塑造客戶的希望感和品牌忠誠度。

用心編寫每一篇文章，滿足客戶的閱讀文章必須，而不是達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)干部的哪些必須。聆聽客戶心里話，而不是“我公布哪些你也就看啥”那樣的閉著眼睛瞎經(jīng)營。

此外，用心排版設(shè)計每一篇文章，它是對客戶最基本上的重視。只需長期性堅持不懈去做，客戶也一定會收益以最真心實意的認(rèn)同。

微信圖文排版，提議應(yīng)用第三方平臺給予的排版工具，常見的例如美術(shù)編輯、135編輯器、96微信在線編輯器等，都很好用。微信公眾號運營者只必須挑選一款用的隨手的排版工具就可以。那樣，根據(jù)這種排版工具做出去的微信推文，能夠輕輕松松的完成好看的版塊。

總結(jié)

政府部門類的微信公眾號實際上與生俱來就占著很好的資源：權(quán)威性、全方位的服務(wù)流程；與生俱來就占著巨大的客戶數(shù)量：管轄區(qū)內(nèi)的客戶；與生俱來就占著客戶剛性需求：客戶必須到政府部門得到服務(wù)項目。即便 占盡了天時地利，也非常少有政府公眾號做的優(yōu)異的。歸根結(jié)底，難道說便是領(lǐng)導(dǎo)不足高度重視，與此同時又經(jīng)驗不足豐富多彩的新媒體營銷優(yōu)秀人才。巨推傳媒是一家多元化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)公司，全程網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)提供商,公司以技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ),本著“誠信、責(zé)任、正能、創(chuàng)新”的服務(wù)宗旨。巨推傳媒憑借優(yōu)秀的人才及豐富的企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗、強大的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場運做實力，塑造互聯(lián)網(wǎng)時代的新型企事業(yè)單位的網(wǎng)絡(luò)形象;打造互聯(lián)網(wǎng)時代強勢品牌。
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