從播放量上，單篇超越百萬(wàn)的內(nèi)容根本能夠算上“爆款”，粉絲數(shù)超越10萬(wàn)的能夠稱(chēng)為網(wǎng)紅，100萬(wàn)以上的則是大V。從內(nèi)容定位上，正能量、帶有人格化運(yùn)營(yíng)思路、搞笑戲精、生活技巧、旅行見(jiàn)識(shí)等更具有生活氣息的內(nèi)容會(huì)更受短視頻用戶(hù)歡迎。

和快手比較類(lèi)似的是，短視頻其實(shí)是一個(gè)UGC內(nèi)容為主的渠道，素人大V簡(jiǎn)直占有渠道一半的頭部大V數(shù)量。在短視頻上，即使是明星也要活得像個(gè)普通人一樣，才能受到更多重視。

此外，短視頻的內(nèi)容多為輕松搞笑的泛文娛的內(nèi)容為主，傳遞的更多是一種熱愛(ài)生活熱愛(ài)生命的積極心態(tài)，這也跟現(xiàn)在販賣(mài)焦慮和不安感的很多新媒體渠道完全不同。假如你的內(nèi)容是哭喪著臉獲取同情，或許樸實(shí)宣泄心里不滿(mǎn)，有可能在短視頻上都不會(huì)被人看到。

所以短視頻上的紅人，都是文武雙全喜歡和用戶(hù)溝通美好生活感悟的人。假如想要做爆款，就首先要找準(zhǔn)這個(gè)內(nèi)容定位。

短視頻用戶(hù)基本能夠分紅三類(lèi)：

第一類(lèi)是一級(jí)內(nèi)容的發(fā)布者，即首發(fā)內(nèi)容的生產(chǎn)者。

第二類(lèi)是二級(jí)內(nèi)容發(fā)布者，即一級(jí)內(nèi)容發(fā)布后的追隨者和模仿者，能夠理解為“同人著作”。

第三類(lèi)則是旁觀者，俗稱(chēng)“吃瓜群眾”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)：短視頻有近1/4的用戶(hù)只觀看不評(píng)論也不點(diǎn)贊。而頭部的紅人和賬號(hào)，根本上都是一級(jí)內(nèi)容發(fā)布者。二級(jí)內(nèi)容發(fā)布者里會(huì)出現(xiàn)爆款內(nèi)容，也會(huì)因而增粉。但從長(zhǎng)時(shí)間安穩(wěn)獲取流量和用戶(hù)的視點(diǎn)來(lái)看，一級(jí)發(fā)布者的內(nèi)容根本能夠占到短視頻爆款內(nèi)容90%以上的流量。

短視頻的運(yùn)用場(chǎng)景則是各種用戶(hù)想要放松休息的碎片化瞬間，用戶(hù)對(duì)于短視頻渠道的認(rèn)知根本上便是一個(gè)好玩、風(fēng)趣、新潮、能夠樂(lè)呵放松的渠道。這本身便是一個(gè)非常好的品牌認(rèn)知，也更易于短視頻用戶(hù)主動(dòng)將短視頻內(nèi)容再進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和共享到其他渠道。

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