短視頻的火爆已經(jīng)不用多說(shuō)，作為短視頻的頭部APP，短視頻已經(jīng)從微信手中奪走不少用戶時(shí)間，成為新的“時(shí)間黑洞”?，F(xiàn)在如果說(shuō)做新媒體運(yùn)營(yíng)或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺(tái)。那么專業(yè)的企業(yè)短視頻的運(yùn)營(yíng)策略有哪些？這些你是否了解

企業(yè)做短視頻的目的是什么？

首要我們需求首要想的是：一個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)短視頻的目的是什么？

答案清楚明晰，無(wú)非就是做品牌營(yíng)銷、擴(kuò)大品牌影響力。

但這只是個(gè)抽象的概括，更深層次的目的是：在短視頻短視頻領(lǐng)域堆集品牌自身的流量池，并盡量與其他渠道的流量池互聯(lián)互通、相互導(dǎo)流。

那么問(wèn)題就來(lái)了：短視頻短視頻渠道的發(fā)展趨勢(shì)非常明顯，就是算法舉薦機(jī)制，用戶點(diǎn)贊一個(gè)短視頻短視頻的動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)注重一個(gè)賬號(hào)——這對(duì)品牌方而言來(lái)說(shuō)并非積德行善，品牌方更需求的是用戶注重賬號(hào)，以便后續(xù)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化。

短視頻賬號(hào)的兩類分型

假如深度體會(huì)過(guò)短視頻，我們可以發(fā)現(xiàn)，短視頻上向你舉薦的短視頻賬號(hào)可以劃分為兩大類：“過(guò)把癮就死”和“次爆款專家”。

1. 過(guò)把癮就死

大多數(shù)短視頻賬號(hào)都屬于“過(guò)把癮就死”，這類賬號(hào)的明顯特征就是：有爆款視頻舉薦給你。

爆款短視頻短視頻的點(diǎn)贊量或許是數(shù)十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)，但當(dāng)我們翻開(kāi)他的主頁(yè)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)：這類賬號(hào)其實(shí)拍過(guò)不少短視頻短視頻，但大多數(shù)的短視頻短視頻都不溫不火、沒(méi)有太多的點(diǎn)贊量，而你看到的短視頻短視頻只是是他少數(shù)幾個(gè)爆款短視頻短視頻之一。

2. 次爆款專家

這類賬號(hào)的主要特征就是，大多數(shù)短視頻短視頻的點(diǎn)贊量都不算特別高，或許都處于幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)的區(qū)間內(nèi)，或許偶爾會(huì)有上百萬(wàn)的視頻，但是不多。

不過(guò)這類賬號(hào)有一個(gè)特征就是：點(diǎn)贊量相對(duì)均勻，不會(huì)出現(xiàn)只有幾百贊的狀況。

這類賬號(hào)的短視頻短視頻都能取得必定的傳播量、點(diǎn)贊量，但很難抵達(dá)整個(gè)短視頻渠道的爆款短視頻短視頻的高度，我稱之為“次爆款專家”。

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